“人凭一张嘴，货卖一张皮”这个千年古语可能有些极端，但是，其中的道理我们必须深刻领悟。如果手工活兼职产品的卖相不好，从包装到外观消费者看着就是不喜欢，里面的货再好消费者也不认可，也就实现不了价值交换。

许多刚刚从原生态裸奔状态走上市场化、品牌化之路的农产品，对包装的认识不到位，仅仅把包装当作保护和携带产品的“容器”，不知道手工活兼职包装还有品牌识别功能，卖点诉求功能，美人诱人功能，价值增值功能，将市场竞争中的一大重要手段丢弃了，结果，好产品没有卖出好价钱。

包装设计是运用“视觉语言”对消费者深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。通过文字与图像的融合，将产品带给消费者物质与精神的利益清晰地表达出来。

为什么说“包装媒体化”？因为包装是一种重要的终端传播媒体，我们必须把手工活兼职包装当作媒体来看待，而且是媒体。经过精心设计、绝妙匹配功效化的文字与图像，兼具“观赏性”个“促销性”。“观赏性”主要解决的是“吸引力”问题，要引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销性”主要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是“包装功效媒体化”真正意义所在。

“德青源鸡蛋”虽然产品为农产品，但其外包装完全接照保健品思路设计，信息多而不杂，主次排列有序。视觉的入眼处由“荣获2008年度全球水晶鸡蛋奖”的标志开始，进而引导出手工活兼职核心信息——源自天然生态农场、安全生态鸡蛋，吃一枚德青源鸡蛋减排128克二氧化碳气。

设计者把这些信息归纳成图标，配上青青绿草圆圆鸡蛋图案，既显眼又生动。

包装整体采用绿白色调，給人以清馨、淡雅的视觉享受，充分体现了“包装功效媒体化”设计理念，让消费者看见手工活兼职包装后直接感知产品的品质。“包装功效媒体化”在包装设计上的灵活运用，是让德青源鸡蛋迅速成鸡蛋市场领头羊的一个重要制胜要素。

同样经典的例子是涪陵乌江榨菜，包装上“乌江”与“涪陵”进行了可视化的链接，抢占涪陵这一手工活兼职公共资源，这是最重要的主体信息。支撑性内容以三清三洗，三腌三榨为核心，从历史感、文化感、品质感、口感、工艺等方面诠释产品特点，配以鲜嫩的榨菜丝图案，令人垂涎欲滴，将产品包装变成了真正的传递信息的媒体平台。

手工活之家全国咨询电话:400-680-6200 

 客服QQ:800123458

版权属于: 手工活之家

版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。